戶外液晶廣告機的特性（xìng）有哪些呢？我們都知道戶外液晶廣告機應用（yòng）非常的廣泛了，大（dà）多應用於大（dà）型商場、超市、酒（jiǔ）店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚（jù）的公共（gòng）場所（suǒ），此種廣告機可以在特定的物理場所、特定（dìng）的時間（jiān）段通過大屏幕終端顯示設（shè）備對特定的人（rén）群（qún）進行廣告信息的播放。

   戶外液晶廣告機的（de）使用需要多媒體播放係統的支持，多媒體播（bō）放係統（tǒng）在播放器端采用智能（néng）管理模（mó）塊實現（xiàn）對播放器的遠程管理和控製，並且在服務器端實現完整的網（wǎng）絡協議（yì）以及遠程管理和控（kòng）製功能。擁有多媒體廣告機係統（tǒng），用戶能夠對遠程終端實現靈活的管理，多媒體播放（fàng）質量也不受帶寬製約，頻道不（bú）受服務器限製，可以有任意（yì）多頻道，甚至是每一個終端都有（yǒu）獨立的頻道。

戶外液晶廣告機（jī）的獨特之處主要（yào）體現在以（yǐ）下幾個方麵：

1、技術數字化

不可否認，每一次技術的革新，都（dōu）會推動著（zhe）社會生產力的跳躍式發展，傳媒產業對技術的依賴更為明顯。數字移動電（diàn）視采用的數字技（jì）術，科技含量高、技術創新強，原來的CRT顯示器正逐漸被更輕更薄（báo）的液晶顯示器（qì）所替代，戶外液晶廣告機已成為未來廣電發展的趨勢。

2、戶外液晶廣告機受眾麵廣。

流動人群的龐大是戶外液晶廣告機受眾的最大優勢，這一特（tè）征使得戶外液（yè）晶廣告（gào）機具有廣（guǎng）闊（kuò）的生存空間，且不必擔心受傳統電視的擠壓（yā）。液晶廣（guǎng）告係統的觸角可（kě）以延伸到城市公交、地鐵、出（chū）租車甚至（zhì）是（shì）鐵（tiě）路列車等各個係統。據統計，全國列車年運載量2003年達到13億人次的驚人（rén）數字。如此龐大的受眾市場是傳統電視的“盲區”，正好讓液晶廣告係統獨領風騷，其潛在的商業價（jià）值究竟有多高，相信大家心（xīn）目中已然有（yǒu）數。

3、即時傳（chuán）播

傳統的電（diàn）視必須坐在某個固定的地方觀看。這（zhè）對於白天為工作而奔忙的（de）人群來說是（shì）一種奢（shē）侈。戶外液（yè）晶廣告機（jī）的出現，讓移動人流能夠隨時隨地觀看，獲（huò）得更多更新的資訊，極大地滿足了快節奏社會中人們（men）對於信息的需求，同（tóng）時也豐富了市民文化生活。

4、壟斷性（xìng）傳播

傳統的電視傳播中，受眾擁有相對主動性——在電視節（jiē）目切換到廣告時，大眾更樂於更換頻道，主觀（guān）地回避“廣（guǎng）告轟炸”，從一定程度（dù）上削弱了廣告信息傳播的效果。受眾可以選擇何（hé）時看、看什麽，隨時（shí）更換頻道，這對（duì）廣告傳播的效果是不（bú）太理想的。而戶（hù）外液晶廣（guǎng）告機這一特殊的媒體傳播，由於它的唯（wéi）一性和強迫性，使“壟斷”成了一大優勢。

戶外（wài）液（yè）晶廣告機針對的受眾因為處於“移動”著的相對被動的狀態，對戶外液晶廣告機預設好的傳播內容基本上沒有“遙控”的選擇性，具（jù）有對某一預設好的傳播內容的必視性。戶外液晶廣告機的這（zhè）種壟斷性（xìng）傳播，雖然剝奪了觀眾手中隨時更換頻道的權（quán）利，但對於那些固（gù）定乘車上（shàng）班族等群體而言，反而有利（lì）於培養社會大眾群體性收看戶（hù）外液晶廣告機同一節目和廣告的自覺（jiào）性或習（xí）慣，從心理學角度分析，處於移動或乘車（chē）狀態的消費者，“無事可幹”的空閑時間也會自發的令其搜（sōu）尋更多的信（xìn）息，從而不會抵觸液晶（jīng）廣（guǎng）告的信息傳播，這對於某些預設好的內容(比如廣告)來說，傳播效果更佳，從而使得廣告（gào）傳播效果能夠得以保障。

5、內容易獲性

液晶廣告信息（xī）發布係統是（shì）由企業商家自行準（zhǔn）備建（jiàn）設的，受眾無需增加（jiā）個人投資和消費成本，隻需付出“注意力”資源，這點對於大眾來說是易於接受的。針（zhēn）對該點，液晶廣告的普及完全是一種既能獲利（lì）又具有社會公益性質的事業。

6、資訊利用最大化

如何讓已有的資訊為最（zuì）廣大的人群服（fú）務並產（chǎn）生最大的經濟和社會（huì）效益，一直是（shì）傳媒人所（suǒ）關注和思考的問題。傳（chuán）統（tǒng）電視媒體對（duì）信息（xī）資（zī）訊（xùn）的利用遠遠沒有發揮其應有的價值。相反新（xīn）型戶（hù）外液晶廣告機的出現（xiàn）能夠讓資訊利用最大化，也能讓其發揮最大的價值。

7、性價（jià）比高

廣告主需要最佳性價比的廣告，將自己的產（chǎn）品或品牌信息傳遞給最多的目標（biāo）消費者，戶外液晶廣告機可以說為廣告主提（tí）供了一個全新的、超值的選擇。

第一，信息全天播出，受眾可以全天候收（shōu）看。液晶廣告可以針對受眾的不同，播出不同的節目和廣告內（nèi）容，使每一時段都成為廣（guǎng）告（gào）的黃金時段。

第二，受眾麵廣，直擊最有價值人群。受眾麵廣以及流動人群的龐大是液（yè）晶廣告受眾的最大優勢（shì），其傳播或（huò）服務的（de）對象囊括城市及城市（shì）之間人群密集區域的流動人口。這些受眾既有普遍的（de）消費（fèi）人群又有消費的主流人群，因此液晶廣告這種強迫性收視性質的媒體，對快速消費品傳播（bō）而言，應該是（shì）一個不錯的選擇。

8、為客戶帶來新機會

  傳統的媒體比較固定，消費者對廣告的千篇一律頗（pō）有怨言，但卻誰也無法逃避，都在被動接受著，這就要（yào）看誰的廣告有創（chuàng）意，誰的廣告效果（guǒ）就好（hǎo），大家一方麵將廣告的內容不斷升華，另一方麵在苦苦尋找一種新的傳播載（zǎi）體，而戶外液晶廣告機的出現就恰恰解決這個問題（tí）。它的廣大受眾（zhòng）體是最全方位的廣大消費者，因此更容易得到廣大（dà）消費者的重（chóng）視，從而廣告傳播更到位，更具有影響力。

第（dì）一、極高的廣告到達率（lǜ）能迅速有效地發動廣告攻勢，由於液晶廣告的（de）特殊傳播方式，廣泛的傳播途徑（jìng），能夠向數以萬計的人次傳遞廣告信息。

第二、與報紙、電台（tái）等（děng）媒體比較，視頻廣告千人成本(CMP)相對較（jiào）低，隻是報紙、電台等媒體千人成本的十幾分之一，相對節省廣告開支。

第三、與有線電（diàn）視媒體比較，廣告容量大，內容翻新快，信息（xī）連續性好。人口流動大，媒體受眾率高，乘客關注（zhù）度高（gāo）。

第四、與戶外（wài）廣告比較具有更強的可讀性、可視性以及傳播信息的完整性等優勢特征。

第（dì）五、電視（shì）廣告立體感更（gèng）強、色彩更鮮明、動作更連續的（de）特點，相比平麵廣告更具優勢，尤其適合品牌形象宣傳。